Marka Değerleme Nedir?
Marka değeri, tüketicilerin markaya atfettikleri değere bağlı olarak oluşturulan ve diğer markalar karşısında markanın finansal gücünü gösteren sayısal bir değerdir. Ayrıca marka değeri, işletmeye İşletmeye rekabet üstünlüğü, fiyat avantajı, markanın başka bir işletmece satın alınmasında farklılık yaratma gibi avantajlar sağlayan ve işletmede, işletme birleşmeleri, lisans sözleşmeleri, taklitçilik ve tazminat, marka başarısının planlanması, yönlendirilmesi ve denetlenmesi, marka değerinin mali tablolara yansıtılması gibi alanlarda kullanım alanlarına sahiptir.
Marka değerinin işletmelere sağladığı faydalar;
- Müşterilerin, çalışanların, yatırımcıların ve karar vericilerin seçimlerini etkileme,
- Tanıtma ve tutundurmaya yardımcı olma ve talep yaratma,
- Daha yüksek fiyat ile daha fazla kâr sağlama,
- Pazar payını koruma ve geliştirebilme,
- Kullanıcıya prestij sağlayarak, markaya bağlı sadık müşteri oranını arttırma,
- Dağıtım kanalı üyelerine karşı pazarlık gücüne sahip olma,
- Markanın oluşturduğu olumlu imajın, diğer ürün/ hizmetlere taşınmasına olanak tanıma
- Rakiplerin pazara girmesini engelleme biçiminde özetlenebilir.