Marka Nedir?

Markalar firmaların ya da kişilerin kurmuş oldukları bir hizmet veya ticari mal sunan
kuruluşlar olmaktadır. Markalar birbirlerini birbirinden ayıran semboller ve
farklı paketleme biçimlerine sahiptirler. Bu anlamda markalar işletmelerin
birer parçaları olarak görülebilir. Tüketicilerin tercih etme ve satın alma
esnasında markaların pazarlama stratejilerinden olan verdikleri mesaja,
paketleme biçimlerine, ambalaja, kullanılan renklere ve sembollere dikkat etmektedir.
Bir markete gittiğimiz zaman da kolayca anlayabileceğimiz gibi aynı reyonda
aynı ürün kaleminde birden fazla markayı paketleme biçimleri ve markanın
sembolü gibi özelliklerinden fark edebilmekteyiz.

Marka Konumlandırma Nedir?

Markalar başarılı ve bilinir olmak adına müşterilerine değer oluşturmak isterler. Bu
değeri oluşturmak içinse marka kimliklerini oluşturmakta ve bunu benzer
pazarlama stratejileri geliştirmektedirler. Markaların bu durumda müşterilerine
karşı oluşturdukları değer ve müşterilerinin o markayı diğerlerine nazaran daha
çok tercih etmesinin sebebi markanın konumlandırmasıdır. Markalar
konumlandırmasını gerçekleştirirken rakip pazarlarda markayı farklılaştırmak ve
müşterilerine ayırt edici özellikler sunarak rekabet hâlinde olduğu markalardan
ayrışmayı hedeflerler. Marka konumlanmasında amaçlanan konumlandırma
tüketicinin zihninde de oturtulmalıdır. Bunun için ise fırsatlarında
görülebilmesi amacıyla algısal haritalar oluşturulmaktadır.

Algısal Haritalama Nedir?

Marka konumlandırmasında amaçlananların tüketici zihninde de oturtulması ve ortaya
çıkabilecek fırsatların gözlemlenmesi gerekmektedir. Bunun için de algısal
haritalar oluşturulur. Algısal haritalar diyagram halinde çizilmiş ve bir nevi
müşterilerin algılarını görselleştirmek için kullanılan bir tekniktir. Algısal
haritalar, konumlandırılmış markanın ideal konumunun da net şekilde görülmesini
sağlamaktadır. Aynı zamanda rakiplerin konumu, girilecek pazardaki boşluklar ve
fırsatlar, yeni kurulacak markanın yakalayabileceği fırsatlar da algısal
haritalama sayesinde rahatça fark edilebilmektedir. Algısal haritalama
sonucunda ise işletmeler markaları için fırsatları değerlendirme şansına sahip
olacak ve tüketicilere konumlandırma alternatiflerini raporlar eşliğinde
sunabileceklerdir.

Marka İçin Algısal Bir Harita Nasıl Oluşturulur?

Algısal haritalar, bir markanın müşterileri o markanın ürünleri hakkında
ya da diğer markalar hakkında ne tür bir algıya sahip olduklarını göstermeye
yaramaktadır. Algısal haritaların oluşturulması esnasında elde edilen veriler
bir diyagram üzerinde gösterilebilmektedir. Genellikle x ve y eksenin etrafında
yapılmaktadır. Algısal haritalar yukarıda da bahsedilen müşterilerin algısını,
tüketici eğilimlerini, rakiplerin konumu gibi çeşitli analizleri semboller ile
gösterilmesi olarak özetlenmektedir.

Marka Konumlandırma Neden Önemlidir?

Markalar konumlandırmalarını gerçekleştirerek rakiplerinin bir adım ötesine geçebilmeyi
hedeflemektedir. Rekabet ortamı içerisinde büyümelerini ve gelişimlerini
sağlayan markalar bu sayede rakip markalardan farklılaşabilecek ve tüketiciler
gözünde bilinirlik kazanacaklardır. Tüketicilerin zihninde de amaçlanan
konumlandırmayı oturtabilen markalar bu sayede daha kârlı, daha bilinir ve daha
kalıcı birer marka hâline gelebilme ihtimali kazanacaklardır. Bu sebeplerden
dolayı marka konumlandırması önemli bir pazarlama stratejisi olarak
görülmektedir.

Marka Konumlandırma Stratejisi Nasıl
Hazırlanır? 

Uzmanların da yardımı ile yapılacak analizler ve araştırmalar sonucunda markanın en iyi
şekilde konumlanması için çalışmalar gerçekleşmektedir. Bu çalışmalar eşliğinde
markanın mevcut konumu, pazardaki rakipleri, hedef kitle, markanın swot analizi
yapılabilmekte ve belirlenebilmektedir.

Mevcut
Konumunuzu Belirleyin

Marka konumlandırmasında amaçlanan konumlandırmayı gerçekleştirmek için öncelikle
markanın şuan ki konumu belirlenmektedir. Marka konumlandırmasını
gerçekleştirmiş olsa bile müşterilerinin zihnindeki konumlandırma ile
uyuşmayabilir. Bu yüzden amaçlanan konumlandırmayı gerçekleştirmeden önce
mevcut konum belirlenmelidir.

Pazardaki Rekabeti Araştırın ve Analiz Edin 

Marka konumlandırma süreci içerisinde pazardaki rekabet ortamı ve rakip firmalar
araştırılarak analiz edilmelidir. Analizler algısal haritalama eşliğinde de
sağlanmaktadır. Algısal haritalama ile birlikte rakiplerin konumu ve girilecek
pazarda ne gibi fırsatların olduğu gözlemlenebilmektedir.

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Markalar hedef kitlesini belirleyerek konumlandırmasını da o yönde
gerçekleştirmektedirler. Amaçlanan konumlandırma hedef kitleye hitap etmeli ve
hedef kitlenin zihninde de oturtmak gerekmektedir. Hedef kitlenin belirlenmesi
de yine yapılacak araştırmalar, anketler ve analizler ile gerçekleşir.

Markanızı Eşsiz Yapan Özellikler Neler?

Markayı eşsiz yapan özellikler belirlenirken markanın swot analizi yapılmalıdır. Bu
sayede sadece güçlü yönleri değil, aynı zamanda markanın zayıf yönleri, fırsatları
ve tehditleri de belirlenebilmektedir. Yapılacak olan swot analizi ile markayı
eşsiz yapan özelliklerin ne olduğu fark edilebilecek ve konumlandırmanın da
güçlü yönlerine göre yapılabilmesi sağlanacaktır.

Strateji Taslağını Ortaya Koyun

Mevcut konumun belirlenmesin markayı eşsiz yapan özelliklerin fark edilmesi ile
birlikte stratejiler oluşmaktadır. Oluşan stratejiler taslak hâlinde
değerlendirmeye alınır. Ortaya çıkan taslak uzmanlar ve marka temsilcilerinin
de katılımı ile düzenlenir ve markanın konumlanmasında gerçekleştirilecek
stratejiler belirlenir.

Marka Konumlandırma ve Algısal Haritalama Nasıl
Oluşturulur?

Uzmanların da yardımı ile yapılacak analizler ve araştırmalar marka konumlandırmasını ve
algısal haritaların oluşturulmasını sağlar. Eldeki verilerin analizi ile
müşterilerin algısından rakiplerin konuma kadar birçok etmen semboller ile
algısal haritalar üzerinde gösterilmektedir. Bununla birlikte markanın
konumlandırması gerçekleşir. Marka konumlandırması sırasında algısal
haritaların çok büyük bir yardımı olacaktır.

Marka Konumlandırma ve Algısal Haritalama Neden
Önemlidir?

Markalar yapacakları konumlandırma faaliyetlerinde algısal haritalardan destek
almaktadır. Algısal haritalar, tüketicilerden rakiplere ve pazar analizinden
fırsatların belirlenmesine kadar birçok etmeni göstermektedir. Bunların
bilinmesi ve markanın da konumlandırmasını gerçekleştirmesi satışlarından
markanın bilinirliğine kadar etki göstermektedir. Markalar çetin rekabet
ortamında yaşamlarını devam ettirebilmek adına amaçlanan marka
konumlandırmasını hedef kitlesinin zihninde oturtmalı ve algısal haritaları
oluşturmalıdır. Bu sebeplerden dolayı marka konumlandırma önemli bir
faaliyettir.

Marka Konumlandırma ve Algısal Haritalama
Hizmeti Nedir?

MOV BRANDING tarafından gerçekleşecek olan marka konumlandırma ve algısal
haritalama hizmeti markanızın başarısı için kritik bir hizmet olarak
görülmektedir. Verilecek olan hizmet neticesinde hedef kitlenizde bulunan
tüketicilerin markanız hakkındaki algısını, ürünleriniz ya da hizmetleriniz
hakkındaki düşüncelerini, rakip firmaların pazardaki konumlarını, karşınıza
çıkabilecek fırsatları fark edebileceksiniz. Bununla birlikte markanızın
konumlandırması yapılacak ve gelişimi sağlanacaktır.